BASEGlexikon

A | B | C | D | E | F | G | H | I | J | K | L | M | N | O | P | Q | R | S | T | U | V | W | X | Y | Z

3

3D-Animation

Eine Visualisierung in mehreren Ansichten, oft interaktiv am Bildschirm.

nach oben

A

ABC-Analyse

Ermittlung der Anteile bestimmter Produkte am Umsatz. Somit ergibt sich die Möglichkeit, Leistungsträger herauszufiltern und zu fördern, und unrentable Produkte zu eliminieren. Produkte der Gruppe A gelten als Leistungsträger mit einem hohen Beitrag. Produkte der Gruppe B sollten zu Produkten der Gruppe A gemacht werden. Bei Produkten der Gruppe C handelt es sich um Produkte mit einem geringen Beitrag am Umsatz.

Abfangwerbung

In der Regel unzulässige Art der Werbung, die beispielsweise durch Handzettelverteilung eines Werbenden vor den Geschäftsräumen eines Wettbewerbers betrieben wird.

Above the line

Im Marketing die so genannte klassische oder traditionelle Werbung, also die überwiegend direkt erkennbare Werbung in Printmedien (Zeitungen, Zeitschriften) und im Rundfunk (Radio, Fernsehen) sowie Kino- und Außenwerbung. Sie steht damit im Gegensatz zur below-the-line-Werbung.

Abrasion Guard

Oberflächenschutzlack bei Thermotransferdruck als Abriebschutz

Abriebschutz

Oberflächenveredelung als Schutz gegen mechanische Beanspruchung (z.B. Kratzen)

Absatz

Als Absatz bezeichnet man die Menge einer Ware, die von einem Unternehmen in einem bestimmten Zeitraum verkauft wird.

Absatzkanal

Der Weg, auf dem das Produkt (Ware oder Dienstleistung) vom Produzenten zum Endabnehmer gelangt.

Abspannen

ein großformatiges Werbebanner (Blow-up) aufhängen

Account Manager

Der im Unternehmen für die Beratung eines Kunden und die organisatorische und kaufmännische Führung eines Etats zuständige Mitarbeiter, auch Kontakter genannt.

Acrylglas

umgangssprachlich für Polymethylmethacrylat, glasklarer thermoplastischer Kunststoff

Added value

Mehrwert einer Webseite, der den Besucher immer wieder anlocken und zum Besuch auffordern soll. Dies können auf der Seite eingebaute Börsennachrichten, Wetterberichte, regelmäßige News u.ä. sein.

Additive Farbmischung

Lichtfarbenmischung aus den drei Grundfarben Rot, Grün und Blau (RGB)

Adhäsionsfolie

durch Adhäsionskräfte an glatten Oberflächen haftende Folie (ohne Klebstoffe)

Administrator

Systemverwalter in einem IT-Netzwerk, verfügt über alle Zugriffsrechte, vergibt diese mit Einschränkungen an die einzelnen User und ist für das Funktionieren des Netzwerkes, bzw. der Hard- oder Software verantwortlich

Affichen

gut geleimtes, starkes und radierfestes Papier mit geringer Vergilbungsneigung

Affinity-Marketing

Affinität wird definiert als individuelles Niveau der sozialen Identifikation und der Konformität mit den Regeln von Bezugsgruppen. Im Gegensatz zum Bezugsgruppen-Marketing wird unter Affinity-Marketing eine spezielle Promotion-Technik verstanden.

After-Sales-Marketing

Das Bemühen um den Kunden nach dem Kauf. Der Kunde soll durch die Aktivitäten des Anbieters zum Wiederholungskauf und zur Markentreue gebracht werden.

AGB

Abkürzung: Allgemeine Geschäftsbedingungen

ai

Adobe Illustrator, offenes Grafikformat des vektorbasierten Grafik- und Zeichenprogrammes Illustrator von Adobe.

AIDA-Modell

Das Grundmodell der Werbewirksamkeit: Attention (Wahrnehmung, Aufmerksamkeit), Interest (Interesse am Produkt), Desire (Überzeugungsphase, Glaube an den Nutzen des Produktes), Action (Reaktion, Kauf)

Akquisition

Das Anwerben von Kunden oder auch das Generieren von Aufträgen.

Akzidenzen

Sammelbegriff für Drucksachen geringen Umfangs (z.B. Geschäftsausstattung)

Altarfalz

Falzart; auch Fensterfalz, Ähnlichkeit zu dreiteiligen Flügelaltären in Kirchen

Alu-Dibond

formstabiler Verbundplattenwerkstoff mit Kunststoffkern und doppelseitiger Aluminiumbeplankung

Alu-Profilschiene

Profilschiene aus Alu, siehe Kederschiene

Ambush Marketing

Trittbrettfahrer-Marketingaktivitäten, die darauf abzielen, die mediale Aufmerksamkeit eines Großereignisses auszunutzen ohne selbst Sponsor des Events zu sein. Der Begriff ambush kommt aus dem Englischen und bedeutet Hinterhalt.

Andruck

blitzkantenfreier Zuschnitt von Bildern mit Beschnitt, die bis an den Papierrand reichen sollen

Anforderungsprofil

welche Aufgaben, Tätigkeiten oder Dienstleistungen sollen erbracht werden

Animation

Abfolge von Bildern, meist \"künstlich\" erstellte Grafiken und Formen. Animationen kennt man aus Film und Fernsehen (Trickfilm). Als Werbemedium eignet sie sich gut für innovative Unternhemen, dieihren Kunden komplexe Vorgänge von Produkten oder Dienstleistungen präsentieren wollen. Bekannte Software für Animationspräsentationen sind Adobe Flash oder Cinema-3D.

Ansprechpartner

Kundenbetreuer oder für einen Auftrag verantwortlicher Mitarbeiter

Anti-Graffiti-Folie

Folie mit Spezialoberfläche zum Schutz von Grafiken und zum leichten Entfernen von Graffitis

Anwenderschulung

Schulung von Benutzern mit dem Umgang von Software oder eines Dienstes

Applikation

Anwendung von Ornamentik bzw. Grafik auf textilem Träger

Attachment

Beliebige Datei (Text/Grafik), die an eine E-Mail angehängt wird und mit dieser verschickt werden kann

Audio

Bestandteil von Wörtern (lat. ich höre, von audire hören), die mit Hören oder Tontechnik zu tun haben (z. B. Audioanlage, Audiometer, Auditorium)

Aufkleber

kleinere, selbstklebende Papier- oder Folieetiketten; siehe auch Etiketten

Auflage

Anzahl der Exemplare einer Drucksache

Auflösung

Anzahl der getrennt wahrnehmbaren Bildpunkte je Längeneinheit in dpi (dots per inch)

Außenwerbung

Den Witterungsverhältnissen ausgesetzter Werbedruck, der zusätzlich vor UV-Licht und mechanischen Einflüssen geschützt ist

Autorenkorrektur

Änderungen eines Manuskriptes durch den Autor des Textes

nach oben

B

Backlit

Hinterleuchtbarer Bedruckstoff aus Polyester- oder PVC-Gewebe. Das Bildmotiv wird durch die Hintergrundbeleuchtung satter und kontrastreicher.

Backlit-Poster

Meist auch als City-Light-Poster (CLP) bezeichnet. Backlit-Film ist ein hinterleuchtbares Material ähnlich einer halbtransparetnen PVC-Folie.

Backlite oder Backlit

hinterleuchtbares, transluzentes und flexibles Werbemedium

Ballyhoo

marktschreierische Werbung

Bande

auch Sportbande; Begrenzung eines Spielfeldes, wird oft als Werbefläche genutzt

Banner

fahnenähnlicher flexibler Werbeträger zum freien Aufhängen

Bannerlift

Konstruktion zur schnellen und einfachen Montage eines Werbebanners (Megalight bzw Großfläche)

Bannermontage

Befestigung von Werbannern, z. B. als Fassadenwerbung

BASEGskala

CMYK-Farbtabellen, analog Euroskala, mit BASEG-Maschinen auf Originalmaterial gedruckt

Bedruckstoff

Sammelbegriff für alle bedruckbaren Materialien, z. B. Papier, Karton oder Folie

Bedürfnis

Handlungswirksame, aber unspezifizierte Antriebsempfindungen bzw. ein Gefühl des Mangels, durch das ein ganz bestimmtes Konsumverhalten ausgelöst wird.

Befragung

Hierbei handelt es sich um eine Methode der demoskopischen Marktforschung. Sie wird als Primärforschung zur systematischen Erhebung und Erfassung von sprachlich übermittelten Daten eingesetzt.

Below the line

Das Attribut below the line wird im Marketing für alle so genannten „nicht-klassischen“ Werbemaßnahmen verwendet (Verkaufsförderungen, Sponsoring, Public Placement, Events).

Benchmark

Ein Wert, den man als Maßstab für Leistungsvergleiche benutzt. Als Methode findet es sich im Bereich der Unterhaltungselektronik genauso wie im Bereich des Marketings. Neben dem konkreten Produktvergleich können auch ganze Branchen untereinander verglichen werden, damit man die Position seines Unternehmens im Wettbewerb konkreter einschätzen kann.

Beratung

Fachgespräch mit dem Kunden zu einer bestimmem Thematik wie etwa einem Produkt oder einer Dienstleistung

Beschichtung

Druckprodukte veredeln und beschichten; siehe Veredelung, Konfektionierung

Beschnitt

Teile einer Abbildung, die über den Seitenrand hinausragen und weggeschnitten werden

Beschnittmarken

entlang der Linien zwischen den Beschnittmarken werden die einzelnen Seiten beschnitten

Beschwerdemanagement

Es beinhaltet alle Maßnahmen, die für die Planung, Durchführung und Kontrolle der Bearbeitung von Kundenbeschwerden notwendig sind.

Betrachtungsabstand

typische Entfernung zur Betrachtung des jeweiligen Werbemittels

Betreuung

Kundenbetreuung, idealer Weise mit einem persönlichem Ansprechpartner

Beziehungsmanagement

Die Gesamtheit der Grundsätze und Maßnahmen zur langfristigen zielgerichteten Auswahl, Steuerung und Kontrolle von Geschäftsbeziehungen.

Bilddaten

Dateiformat, welches ausschließlich Bildinformationen (Pixel) enthält. siehe auch Vektordaten

Bilderdruckpapier

zweiseitig gestrichenes Papier mit glänzender, matter oder granulierter Oberfläche

Bilderrahmen

für DIN-Maße oder auch individuelle Rahmen aus verschiedenen Materialien

Bildpersonalisierung

In der digitalen Bildbearbeitung ein Verfahren, um beliebige Texte in Bilder zu integrieren; siehe auch Druckpersonalisierung

Billboardpapier

für den Outdoor-Einsatz, blaue Rückseite; siehe Affichen

Binden

lose Blätter an einer Seite mit einem Kleber oder mit einer Ringbindung zusammenfügen

Blindmuster

unbedruckte Muster, die aus dem gleichen Material wie später die Drucke hergestellt werden

Blindtext

Text ohne sinnvollem Inhalt, um die optische Wirkung der gewählten Schrift im Layout zu zeigen

Blitzer

unbedruckte Stellen, die stehen bleiben, wenn mehrere Farben nicht passgenau gedruckt werden

Blitzkanten

Ränder, die bei zu geringem Beschnitt von für Anschnitt vorgesehene Bilder stehenbleiben

Blockout

Bedruckstoff aus Polyester- und PVC-Gewebe, welcher jegliche Hintergrundbeleuchtung blockt. Gegenteil: Fronlit

Blow-up

Riesenposter, spezielle Form der Außenwerbung. Die Größe (z.B. 10x20m) wird durch Paneelierung des Druckmotives erreicht und im digitalen Großformatdruck hergestellt.

bmp

Bitmap-Grafikformat auf Windows-Systemen. Bilddaten werden gerastert und ist ungeeignet für die Druckausgabe.

book on demand

Herstellung von Büchern oder ähnlichen Druckerzeugnissen in Kleinauflagen nach Abruf

Brainstorming

ein Treffen oder Meeting um Ideen für einen bevorstehenden Auftrag zu sammeln

Branding

Das Schaffen einer Marke.

Brandschutzklasse

Baustoffe sind nach ihrem Brandverhalten in verschiedene Klassifizierungen(A,A1,A2,B,B1,B3,B3) eingeteilt. Von nicht brennbar (A) bis entflammbar (B). Die Brandschutzklassen geben jedoch keine Auskunft darüber wie sich das Bauteil in der Konstruktion verhält.

Break-Even-Point

Bezeichnet die Gewinnschwellenmenge. Ab diesem Punkt wird Gewinn erzielt. (Erlöse = Kosten)

Briefing

Dient zum Einen der Darlegung und Abstimmung von Zielen oder Aufgabenstellungen in Zusammenarbeit zwischen dem Kunden und der Agentur, zum Anderen intern zur Festlegung der Aufgaben und Abstimmung innerhalb der Agentur.

Briefing

dient zum Einen der Darlegung und Abstimmung von Zielen oder Aufgabenstellungen in Zusammenarbeit zwischen dem Kunden und der Agentur, zum Anderen intern zur Festlegung der Aufgaben und Abstimmung innerhalb der Agentur

Broschüre

nicht periodisch erscheinende Publikation im Umfang von 5 bis 48 Seiten mit Umschlag

Browser

Programm, das der Anzeige von Internetseiten dient. Ohne Browser ist ein Surfen im WWW nicht möglich

Bruch

ein Falz

BSK

Abkürzung: Brandschutzklasse

Buch

nicht periodisch erscheinende Publikation mit mindesten 48 Seiten und Umschlag

Bundling

Produkte und Dienstleistungen werden so miteinander verwoben, dass kleine Leistungspakete entstehen, die die Marktransparenz aufheben und einen Preisvergleich unmöglich machen.

Business-to-Business (B2B)

Das Marketing ist auf die geschäftlichen Aktivitäten zwischen Unternehmen bezogen. Es wendet sich daher direkt an Unternehmen, bzw. die Entscheider in den jeweiligen Unternehmen. Das verkaufende Unternehmen kommuniziert mit dem verkaufenden.

Business-to-Consumer (B2C)

Das Marketing ist auf die geschäftlichen Aktivitäten zwischen Unternehmen und Customer (oder auch Consumer), d.h. den Endverbrauchen bezogen.

Buying-Center

In vielen Großbetrieben wird der Einkauf zentralisiert. Nicht jede einzelne Abteilung oder Betriebsteil sorgt sich um das notwendige Verbrauchsmaterial, sondern delegiert dies an eine zentrale Stelle. Ziel ist es, Verwaltungskosten einzusparen und Mengenrabatte auszunutzen. In einem Buying-Center finden wir Buyer (die eigentlichen Einkäufer), User (die Benutzer), Decider (die eigentlichen Entscheider), Gate-Keeper (Informationsselektierer) und Influencer (Beeinflusser).

nach oben

C

Call-Center

Ein Instrument zur Durchführung von Marketing-Maßnahmen oder zur Abwicklung des betrieblichen Telefonverkehrs.

Canvas

Bedruckstoff aus Baumwoll-PE-Gewebe mit typischer Gewebestruktur. Verwendung z.B. als Roll-up-Banner.

Carry-over-Effekt

Die Wirkung von Marketing-Maßnahmen wird ganz oder teilweise in spätere Geschäftsperioden verlagert.

CAS

Computer Aided Selling Hierbei handelt es sich um computerunterstützte Verkaufsprogramme, die Auswertungen und Trendermittlungen ermöglichen.

Cash-and-Carry

Eine besondere Betriebsform, bei der der Käufer die angebotene Ware sofort kauft, bezahlt und mitnimmt. Für den Transport ist der Käufer dann selbst zuständig.

CD-Label

Klebeetikett zur Kennzeichnung einer Compact Disk

CD-Rom

Abkürzung für Compact Disc-Read Only Memory, ein physikalischer Permanentspeicher für digitale Daten

cdr

CorelDraw Graphics Suite, offenes Grafikformat des vektorbasierten Grafik- und Zeichenprogrammes CorelDraw.

Chat

Mehrere Internet-Teilnehmer können gleichzeitig über die Tastatur miteinander kommunizieren

Checklisten

Im Projektmanagement als Planungs- und Kontrollinstrument eingesetzte Listen für unterschiedlichste Aufgaben

City-Light-Poster (CLP)

hinterleuchtetes Großflächenplakat zum Abhängen in Vitrinen, 119x171cm

Claim

Werbeaussage, Werbeslogan

CMYK

Prozessfarben Cyan, Magenta, Gelb und Schwarz (Key) für den Vierfarbdruck

CMYK-Prozessfarben

siehe CMYK

Colormanagement

Bezeichnet die kontrollierte Farbwiedergabe (Beziehungen zwischen Farbräumen) zwischen verschiedenen, bildwiedergebenden Geräten wie Scannern, Kameras, Bildschirmen und Druckern. Kurzum: Sie drucken was Sie auf dem Bildschirm sehen.

Community

Auf Webseiten gibt es offene und geschlossene Communities, wo sich Gleichgesinnte austauschen können.

Content Management System (CMS)

Internetanwendung um Webseiten oder ganze Internetauftritte zu administrieren und zu pflegen. Man kann schneller, einfacher und vorallem von jedem Ort mit Internetzugang seine Websites bearbeiten. Populäre Content-Management-Systeme sind etwa Typo3, Joomla, Drupal oder Contenido.

Copyright

Angabe der Urheber- und Vertriebsrechte mit Jahreszahl

Copywriter

Werbetexter

Corporate Communication

Die Unternehmenskommunikation nach innen und außen. Zur Kommunikation der Firmenziele nach außen gehören die Instrumente Werbung, Verkaufsförderung, Öffentlichkeitsarbeit und Sponsoring.

Corporate Design

Teilbereich der Unternehmensidentität (Corporate Identity (CD)). Es beinhaltet das Erscheinungsbild bzw. gestaltungstechnische Merkmale (Farben, Formen, Größen etc.) eines Unternehmens.

Corporate Design (CD)

Ein Teilbereich der Corporate Identity, der das gesamte Erscheinungsbild eines Unternehmens oder einer Organisation beinhaltet. Dazu gehören sowohl die Gestaltung der Kommunikationsmittel (Firmenzeichen, Geschäftspapiere, Werbemittel, Verpackungen, Internetauftritt und andere) als auch das Produktdesign.

Corporate Identity (CI)

Der abgestimmte Einsatz von Verhalten, Kommunikation und Erscheinungsbild eines Unternehmens nach innen und außen. Dadurch unterscheidet sich das Unternehmen von seinen Mitbewerbern auf der Beziehungsebene.

Coupon

Ein Teil einer Anzeige, der zur Anforderung von Testprodukten, Unterlagen oder zum Bestellen bzw. Antworten auf die Anzeige im weitesten Sinne auffordert.

CRM – Customer Relationship Management

Alle Maßnahmen, die der koordinierten Kundengewinnung, -pflege und -bindung dienen.

Cross-Selling

Bei dieser Werbemethode werden bereits bestehende Kundenkontakte genutzt, um zusätzliche Produkte zu verkaufen.

nach oben

D

Data-Mining

Zusammenstellung, Auswertung, Aufbereitung, Sortierung, Veredelung von Daten zu Nutzerprofilen, um sie für Direkt-Marketing-Aktionen nutzen zu können.

Data-Warehouse

Form der Datenhaltung in Unternehmen, bei der durch einzelne, autorisierte Mitarbeiter auf einen einzigen Datenpool zurückgegriffen werden kann.

Database

Datenbanken eines Unternehmens über Kunden, bzw. Interessenten in Werbedateien mit gezielt gespeicherten Kriterien, die es ermöglichen, aufgrund einer vorherbestimmten Auswahl besondere Empfänger für eine gezielte Ansprache zu ermitteln.

Database-Marketing

Durch die in einer Datenbank (Database) gesammelten umfassenden Informationen ist eine gezielte und sehr persönliche Ansprache möglich. So ist es möglich, ein Angebot direkt auf den einzelnen Kunden zuzuschneiden und zu bewerben.

Dateibereitstellung

Aufruf einer im Archiv vorhandenen zu druckenden Datei mit Einlesen in das Drucksystem

Dateiformate

Das Ablegen von Daten in einer Datei auf einem Dateiträger geschiet im Format des jeweiligen Programmes (Syntax und Semantik).

Dateiübernahme

Übernahme der zu druckenden Datei per Träger oder Leitung mit Einlesen in das Drucksystem

Dateiupload

Datenübertragung, siehe Datentransfer.

Datentransfer

Übertragung von Druck- oder anderer digitaler Daten über verschiedene Medien wie Internet (Datei-Upload) oder E-Mail.

Datentransfer

elekt. Übertragung von (Druck-)Dateien per E-Mail oder Internet über FTP

dcs

Desktop Color Separation, basiert auf dem EPS-Format, DCS2 besitzt Schmuckfarbenkanäle.

Deckenhänger

Banner meist aus leichtem Gewebe bzw. Stoff, welches an der Dach-/Deckenkonstruktion befestigt wird

Demarketing

Die Marketingmaßnahmen, die nicht für eine Steigerung sondern für eine Reduzierung der Nachfrage nach bestimmten Gütern dienen (auch Reduktionsmarketing).

Design

Das gestaltete Bild, die erarbeitete, gewollte Form eines Produktes oder auch der gesamten Produktpalette eines Unternehmens.

Designer / in

Mit den für die erforderlichen Formgebungsprozesse betraute(r) Gestalter(in).

Dialogmarketing

Form des Direktmarketings, welches gezielt auf die jeweiligen Interessen des (potentiellen) Kunden zugeschnittene Produkte und Dienstleistungen anbietet. will und sich dabei wesentlich auf die Auswertung und Das Direktmarketing wird oft zur Vertiefung bestehender sowie vergangener Kundenbeziehungen angewandt. Dabei soll der „Dialog“ des Unternehmens mit dem Kunden im Mittelpunkt stehen.

Digital Video Disk (DVD)

Ein digitales Speichermedium das einer CD ähnelt, jedoch mehr Speicherkapazität verfügt (4,7 bzw. 8,5 Gigabyte). Die DVD hat sich als Speichermedium für Videos/Filme etabliert, wird jedoch durch die Blue-Ray-Disc abgelöst. Sie besitzt noch mehr Speicherkapazität und kann Videos in höherer Auflösung (HD) aufnehmen.

Digitaldruck

Druck digitaler Daten ohne Verwendung optischer Vorlagen oder analoger Zwischenschritte

Digitale Daten

Daten, die durch einen Digitalisierungsprozess zum Zwecke der Maschinenlesbarkeit und elektronischer Verarbeitung in Computern in Binärformat umgewandelt wurden

Digitalisierung

Umsetzung einer Vorlage in elektronisch les- und speicherbare Einzelinformationen

DIN A0

Deutsche Industrie Norm - Standardformat (1m²) 841mm x 1189mm

DIN A1

Deutsche Industrie Norm - Standardformat (0,5m²) 594mm x 841mm

DIN A2

Deutsche Industrie Norm - Standardformat (0,25m²) 420mm x 594mm

DIN A3

Deutsche Industrie Norm - Standardformat (0,125m²) 297mm x 420mm

Direktmailing

Direktes Anschreiben an Kunden oder Interessenten um Informationen etc. mitzuteilen. Neben teils nachteiligem Versand (Spam) von Newslettern per E-Mail ist die gedruckte Form personalisisert und evtl. mit einem GiveAway versehen nach wie vor unverzichtbar, um den Kunden etwas "handfestes" zu übersenden.

Direktmarketing

Direktmarketing sind alle Maßnahmen, die dazu dienen, den potentiellen oder vorhandenen Kunden direkt anzusprechen.

Display

Dekorationselement, das einen zu bewerbenden Gegenstand wirksam in den Blickwinkel rücken soll

Distributionspolitik

Das Unternehmen legt fest, auf welchem Wege das Produkt zum Kunden gelangt. Hierunter fällt das Vertriebssystem, die Absatzformen und die Absatzwege.

Diversifikation

Ausweitung des Sortiments bezüglich neuer Produkte für neue Märkte.

Dokumentenfolie

praktisch fälschungssichere Folie, die nur unter Zerstörung in kleine Stücke entfernbar ist

Domain

eindeutiger Name im Internet (z.B. baseg.de) unter der ein Netzwerk (Teilbereich des DNS-Namensraumes) erreichbar ist

Download

Vorgang bei dem Daten von einer Quelle (z.B. über das Internet) heruntergeladen werden

Download

Herunterladen – übertragen einer Datei oder Ressource aus dem Internet auf den eigenen Rechner.

dpi

Abkürzung: engl. Dots per inch, Bildpunkte pro 2,54cm, Charakteristik der Auflösung

Druckarchiv

Bereits gedruckte oder wie bei web2print hochgeladene Dokumente können somit einfacher sowie auch durch andere authorisierte Personen nachbestellt werden.

Druckdatencheck

vor der Druckausgabe wird das Duckdokument geprüft um Fehler zu minimieren

Druckdatenformate

Dateiformate zur Druckausgabe wie etwa eps,ps oder pdf

Druckdatensicherung

Aufbewahrung der Druckdaten für zukünftige Verwendbarkeit

Druckformat

Größe einer Drucksache nach Länge und Breite als freies Format oder als Standardformat (z.B. DIN)

Druckjob

Druckauftrag der wegen Gleichartigkeit relevanter Parameter eine Auflage darstellt

Druckpersonalisierung

Ein individuelles Druckprodukt (Bsp. ein mit persönl. Anrede versehenes Mailing) aus dem Kleinformat-Bereich (Laserdruck).

Druckproduktion

Herstellung von Druckprodukten

Druckservice

Dienstleistung im Druckbereich, Druckerei bzw. Copyshop

DTP

Desktop Publishing, engl. für: Elektronisches Erstellen von Satz und Layout am Arbeitsplatzrechner

Dummy

Muster

Durchscheinen

Druckbild der Rückseite ist auf der Vorderseite sichtbar

Durchschlagen

Druckfarbe durchdringt den Bedruckstoff teilweise und wird auf der Rückseite sichtbar

DVD

Die Digital Video Disc ist ein digitales Speichermedium, das einer CD ähnelt, aber über eine deutlich höhere Speicherkapazität (z. B. 4,7 GB) verfügt

dwg

AutoCAD-Format, steht für Drawing

dxf

AutoCAD-Schnittstelle des binär abgespeicherten DWG-Formates zu einem in ASCII-Zeichen lesbarem Format.

nach oben

E

E-Commerce

alle geschäftlichen Aktivitäten, bei denen man im Internet auswählen, bestellen und bezahlen kann

E-Mail

Die (auch das) E-Mail (von engl.: electronic mail; zu dt.: die elektronische Post oder der elektronische Brief; kurz auch Mail genannt) bezeichnet eine auf elektronischem Weg in Computernetzwerken übertragene, briefartige Nachricht

E-Mail

Dienst im Internet zur Kommunikation, eingeschränkt im Datenaustausch da viele Provider die E-Mail-Postfächer in der Größe begrenzen (teilweise nur 5 MByte). Für den Dateitransfer größerer Mengen ist FTP vorzuziehen.

Einladung

Karte oft im DIN-Lang-Format, gerne auch personalisiert

Einrichten

Vorbereiten des Drucksystems für eine gesamte Auflage

Einzelfarbe

definierte Volltonfarbe bei Thermotransferdruck (auch Schmuckfarbe) analog HKS bei Offsetdruck

Entgittern

nach dem Konturschnitt den Bogen bzw. den fortlaufenden Druck der Etiketten/Aufkleber vom Überstand befreien

eps

Encapsulated PostScript ist ein Grafikformat in der Seitenbeschreibungssprache PostScript.

Erlebnismarketing

Das Produkt selbst bzw. sein Konsum soll für den Verwender zum Erlebnis werden.

Etiketten

Aufkleber als Papier- oder Folienvariante

Euroskala

Farbwerttabelle als europaweite Richtlinie, Kombination aller Prozessfarben, nach Prozenten geordnet

Event

Ein Ereignis oder eine Veranstaltung mit einem bestimmten Kommunikationszweck oder einem ganz speziellen Erlebnischarakter.

Event-Marketing

Zielgerichtete und erlebnisorientierte Darstellung eines Produktes im Rahmen einer Veranstaltung.

Eventkonzeption

Planung und Organisation von Veranstaltungen, siehe auch Eventstrategie.

Eventmanagement

Eine Berufsspezialisierung, die sich ausschließlich mit der Konzeption und Realisation von Veranstaltungen (Events) befasst.

Eventmarketing

Bezeichnet eine zielgerichtete und systematische Planung von Veranstaltungen bzw. Ereignissen, ausgerichtet auf image- und meinungsbildende Maßnahmen zur Durchsetzung von Unternehmenszielen.

Eventplanung

Planung und Organisation einer Veranstaltung.

Eventstrategie

Idee, Planung und Organisiation zu einer Feierlichkeit oder Ereignis.

Expressdruck

Schnelle Druckrealisierung, je nach Art des Druckauftrages auch als Sofortfertigung.

Expresslieferung

Schnelle Anlieferung der Werbemittel

Eye-Catcher

Der Blickfang, der dafür sorgt, dass die Anzeige oder der Spot Beachtung finden.

nach oben

F

Face-to-Face-Kommunikation

Persönliche Kommunikation, bei dem sich die beiden Kommunikationspartner von Angesicht zu Angesicht gegenüber sitzen.

Fachgespräch

Gedankenaustausch zu einer Problematik, um Know How auszutauschen

Fahne

Werbemittel aus leichtem textilem Stoff zum Aufhängen oder Hissen am Mast

Fahnendruck

Textildruck (Sublimations-Direktdruck), speziell auf Fahnenstoff (PE-Gewebe)

Fahnenstoff

Textilien mit fahnenartigem Charakter (Netzgewebe); siehe auch Sublimations-Direktdruck

Fahrzeugbeklebung

KfZ-Beklebung mit Folie bzw. Digitaldrucken, auch als Vollverklebung; siehe Fahrzeugbeschriftung

Fahrzeugbeschriftung

Kfz-Beschriftung mit Folientext oder Digitaldrucken aus selbstklebender Folie - siehe auch Verkehrsmittelwerbung.

Falten

auch Falzen, den Papierbogen einer länge nach knicken bzw. umschlagen, Bsp. Falzarten: Wickelfalz, Zickzackfalz, Bruch, Altarfalz

FAQ – Frequently-Asked-Question

In Verbindung mit einem Produkt oder einer Dienstleistung entstehen beim Kunden zwangsläufig auch Fragen. Im Internet geschieht dies häufig durch eine FAQ-Site, die diese Fragen behandelt, damit sich der Support dann auf die differenzierteren Fragen konzentrieren kann. Man kann diese Fragen aber auch in Form eines Beilegers zum Produkt abhandeln.

Farbabdeckung

Verhältnis der mit Farbe abgedeckten Fläche zur Grundfläche des Ausdrucks

Farbkalibrierung

Anpassen der Farbwerte eines Eingabe- oder Ausgabegerätes an bestimmte Vorgaben, wie verwendete Farben, verwendetes Druckmaterial; siehe auch Farbmanagement bzw. ICC-Profil

Farbmanagement

dadruch wird erreicht, dass ein digitalisiertes Bild (Eingabegerät) auf einem Ausgabegerät (Drucker) möglichst Farbtreu wiedergegeben wird; siehe auch ICC-Profil

Farbraum

Die Farben eines Farbmodells werden als dreidimensionales Problem durch einen Farbraum repräsentiert - siehe auch RGB oder CMYK - Farbraum.

Farbstabilität

Bezeichnet die Faktoren des Ausbleichens einer Druckfarbe über eine gewisse Zeit. Die Farbstabilität ist verloren, wenn das Druckmotiv einen sichtbaren Farbstich bekommt.

Fassadenbanner

Werbefläche an Gebäudewänden, Planenmaterial

Fassadenwerbung

Werbefläche an Gebäuden

Feier

Besonderer Zeitraum und Ort, zu dem sich Personengruppen zusammenfinden um einer bestimmten Sache zu gedenken oder anderen Personen zu ehren. Bestimmte Rituale (z. B. das Festmahl) festigen den Zusammenhalt.

fh

Macromedia/Adobe Freehand, offenes Grafikformat des vektorbasierten Grafik- und Zeichenprogramm Freehand vom ehemals Macromedia.

Finishing

Endverarbeitung von Druckerzeugnissen wie Laminieren, Falten, Heften, Binden oder Nähen

Flagge

Hissflagge, siehe Fahne

Flankierende Maßnahmen

Aktivitäten die zur Markenpflege beitragen, ohne das sie zu den werblichen Kernleistungen der Agentur zählen.

Fluorezenzfolie

Tagesleuchtfolie mit hohem Auffälligkeitswert besonders bei schlechten Lichtverhältnissen

Flyer

Flugblatt, Produktblatt

Folder

Faltblatt, Faltprospekt

Folie

allgemeine Bezeichnung von Folien; siehe auch Selbstklebefolie, Adhäsionsfolie, Anti-Graffiti-Folie, Dokumentenfolie

Folieschnitt

Herstellung von Buchstaben, Grafiken u. a. durch Schneiden und Entgittern von Selbstklebefolie

Frame

Rahmen – Rechteckiger Bereich innerhalb eines Browser-Fensters, der sichtbar bleibt, wenn andere Seiten aufgerufen werden. Frames sind veraltet und sollten nicht mehr verwendet werden.

Frontlit

Ein für den Digitaldruck mit UV-, solvent- oder wasserbasierenden Tinten beschichteter Polyester- oder PVC-Stoff. Gegenteil: Blockout

Frontlite oder Frontlit

an der Vorderseite beleuchtbares und flexibles Werbemedium

FTP

File Transfer Protocol - Regelt den Datei- und Filetransfer zwischen Client und Server. Man kann den Arbeitsplatz (Windows) oder auch den Browser zum Dateitransfer verwenden, komfortabler ist aber ein FTP-Client wie FileZilla.

FTP-Server

Ein Server bzw. Dients für den File-Transfer über das Internet. Durch einen Account hat man Zugriff auf ein Verzeichnis des Servers und kann Dateien beliebiger Größe up- bzw. downloaden.

Fulfilment

Voll-Service für die Auftragsabwicklung: Bewerbung der Produkte, Lagern, Verpacken, Versenden, Fakturieren, Abrechnung, Debitorenbuchhaltung und Mahnung. Der Auftraggeber stellt lediglich noch das Produkt zur Verfügung.

Full-Service

Ein Konzept, um dem Kunden eine ganzheitliche Betreeung mit verschiedenen Dienstleistungen oder Services zu bieten.

Fußbodengrafik

Fußbodenbeklebung z.B. für Messestände oder Museen/Austellungen, Wegeleitsystem

nach oben

G

Gadget

Blickfang in einem Mailing, der das Interesse an dem betreffenden Angebot verstärken soll. Hierbei kann es sich beispielsweise um kleine Warenproben, Münzen oder auch Geldscheine handeln.

Gap-Analyse

Soll-/Ist-Vergleich (Lückenanalyse) zwischen der prognostizierten Leistung eines Produktes oder einer Dienstleistung und dem tatsächlichen aktuellen Stand.

gegossene Folie

hochwertige, dünne, temperaturstabile Folien langer Haltbarkeit und minimaler Schrumpfung

Geschäfstausstattung

die für ein Unternehmen notwendigen Geschäftspapiere wie Briefbögen, Visitenkarten usw.

Geschäftsausstattung

Mittel eines Unternehmens, die zum äußeren Erscheinungsbild (CI) betragen bzw. zur Kommunikation eingesetzt werden. Bsp. Visitenkarten oder Geschäftspapiere wie Briefbögen und Formulare.

gestrichen

Papierbeschichtung mit einem Kreidestrich zum Erzeugen von hochwertigem Bilderdruck

gif

Graphics Interchange Format, für Bilder mit geringer Farbtiefe (256) und ist für die Druckausgabe daher ungeeignet.

Glasdekorfolie

transluzente Folie mit aufgerauter dekorativer Oberfläche vorwiegend als Blickschutz auf Glas

Glasgewebe

bedruckbares Glasfaser-Vlies, hohe Festigkeit

GPRS

General Packet Radio Service (GPRS) (deutsch: Allgemeiner paketorientierter Funkdienst) ist ein paketorientierter Übertragungsdienst, der im Bereich des Mobilfunks eingesetzt wird.

Grafikdesign

Bezeichnet die Gestaltung von Inhalten in verschiedenen Medien, bsp. das Erstellen einens Logos, typografische Aufgaben wie etwa das Setzen einer Broschüre oder Bildbearbeitung und -retusche.

granuliert

körnig, zusammengeschrumpft

Grauskala

abgestufte Tonwerte von Weiß nach Schwarz

Großbanner

Ein Großformatdruck - siehe Blow-up

Großformat

Druckformate i. allg. größer als Normalformate DIN A3, engl.: Large Format Print (LFP)

Großformatdruck

Large Format Printing (LFP) ist das Drucken meist mit Tintenstrahldruckern von großformatiger Motiven. Mit Druckbreiten von 1,3 bis 5 Meter kann dabei auf verschiednen Materialien (Papier und Selbstklebe-Kunststoff-Folien, PVC-Planenmaterial, PVC-Platten oder Textilien) gedruckt werden.

nach oben

H

Halo-Effekt

Im Marketing ist hier der Einfluss der allgemeinen Einstellung zu einem Produkt und auf die Wahrnehmung einzelner Produktattribute gemeint.

Handelsmarke

Ein Warenzeichen (eine Marke), mit dem ein Handelsunternehmen die Ware versieht oder vom Hersteller versehen lässt, damit diese Marke exklusiv durch das Handelsunternehmen vertrieben werden kann.

Handelsmarketing

Es umfasst die Bereiche der betrieblichen Faktorkombinationspolitik (Marketing-Mix) unter dem Primat der Marktorientierung. Alle Entscheidungen sollen dazu dienen, das Unternehmen auch mit seinen innerbetrieblichen Abläufen in Personalpolitik, Lager- und Transportpolitik auf den Markt hin auszurichten.

Handout

Handzettel, Kleinformatdruck als Flyer oder kleiner Propekt.

Heften

gefalzte Bögen zu einem Heft bzw Broschüre oder Prospekt mittels Heftklammern an der Falzkante zusammenfügen

Hissfahne

Fahne oder Flagge als Werbeträger, hergestellt im Sublimations-Direktdruck und damit schnell und kostengünstig verfügbar.

HKS

Abkürzung: drei Farbskalen der Firmen Hostmann-Steinberg, K+E Druckfarben und Schmincke, je 84 Farben

Hohlsaum

umgeschlagene, vernähte oder verklebte Schlaufe an Bannern oder Fahnen zur Aufhängung, Bsp. mit einem Stab oder Rohr

Holografixfolie

metallisierte lichtbrechende Folie zum Erzeugen von holografischen Effekten

Homepage

Startseite oder Eingangsseite einer Website

Hospitality

Die “freundliche und großzügige Unterhaltung” von Gästen, häufig im Bereich von Großveranstaltungen (Sport, Konzert, etc.), bei denen Unternehmen Kunden und Mitarbeiter in VIP-Bereiche einladen, die besondere Extras in Bezug auf Unterbringung und Bewirtung bieten.

HTML

Hyper Text Markup Language – Auszeichnungssprache für die Darstellung und Codierung von World Wide Web-Seiten

HTTP

Hyper Text Transfer Protocol – Verfahren (Protokoll) zur Übertragung von Daten im World Wide Web

Hyperlink

Besonders markierter Text auf Internet-Seiten, der beim Anklicken mit der Maus zu einem anderen Dokument oder Ressource im world-wide-web führt.

nach oben

I

ICC-Profil

digitale Referenz zur Farbreproduzierbarkeit nach Vorgaben des International Color Consortium (ICC)

Image

Ein dynamisches Gesamtbild, das sich aus sachlichen und emotionalen Teilen zusammensetzt. Dieses bezieht sich sowohl auf Menschen, wie auch auf Objekte, Ereignisse, Produkte und Unternehmen. Bei der Bildung dieses Gesamtbildes greifen wir auf eigene und fremde Informationen und Wahrnehmungen zurück.

Imagefilm

Ein kurzer Film (max. 10 Minuten) mit werblicher Absicht für bestimmte Produkte oder Dienstleistungen sowie zum Vorstellen eines Unternehmens (Messevideo). Synonym für Werbevideo.

Imprimatur

lateinisch: "es werde gedruckt" als Erteilung der Druckerlaubnis

Incentives

Gezielter Anreiz, etwas zu tun oder zu unterlassen (z.B. durch Prämien, Reisen, Sachpreise).

Inch

englisch für Zoll, ein Zoll entspricht 2,54 cm

indd

Adobe InDesign, offenes Grafikformat des vektor- und grafikbasiertem Zeichenprogramms von Adobe.

Indoor

Innenbereich

Indoor-Banner

Ähnliche einer Indoor-Fahne, jedoch aus schwereren Material wie PVC-Gittergewebe (Mesh).

Indoor-Fahne

Edles, leichtes Dekoelement - siehe Stoffbanner.

Industriefilm

Ähnlich ein Imagefilm, zielt aber auf Industriebetriebe ab. Ziel ist die Vorstellung und Vermarktung von komplexen Anlagen, Baugruppen oder Systemen.

Informercials

Zusammengesetzt aus Information und Commercial. Längere Werbespots in Form einer unterhaltenden TV-Sendung. Gängige Art der Bewerbung für Küchen- oder Sportartikel.

Inkjetdruck

Tintenstrahldruck

Insert

Beilagen (oder auch Beihefter) die in ein Werbemittel eingefügt werden.

integriertes Marketing

Bereichsübergreifende Marketingstrategie in einem Unternehmen, schaffen eines kundenorientierten Marketings mit Einbeziehung alles unternehmerischen Aktivitäten

Internet

Weltweites Netzwerk bestehend aus vielen Rechnernetzwerken, durch das weltweit Daten ausgetauscht werden

Internetauftritt

Synonym für Website bzw. Homepage

Intranet

firmeninternes, nicht-öffentliches Netzwerk, basierend auf Internet-Technologien

nach oben

J

Java

eine betriebssystemunabhängige Programmiersprache, die häufig im Internet für Web-Applikationen verwendet wird

Jingle

Kurzes, einprägsames Tonstück, das oft als Erkennungsmelodie in Radiosendungen eingesetzt wird.

jpg

Die Bezeichnung JPEG geht auf das Gremium Joint Photographic Experts Group hervor und bezeichnet ein Grafikformat zur Speicherung von Bilddaten, mit verlustbehafteter Komprimierung. Druckdaten sollten immer in unkomprimiertem JPG-Format gespeichert werden.

Jubiläum

Eine Erinnerungsfeier bei der Wiederkehr eines besonderen Datums, z.B. Geburtstag, Jahrestag

just-in-time

Laufende Produktion und sofortiger Versand (Bsp. Großauftrag über einen längeren Zeitraum)

nach oben

K

kalandriert

unter Druck gewalzt

Kalender

Monats oder Jahreskalender, Bsp. individuell mit eigenen Motiven

Karabinerhaken

Verwendung alsAufhängung von bsp. Fahnen zur schnellen Montage

Karte

allg. für alle im Kleinformatdruck hergestellte, einblättrige Produkte (Postkarte, Tischkarte etc.)

Karton

Papiere mit einer Flächenmasse von etwa 150 bis 600g/m²

Kaschieren

siehe Kaschierung

Kaschierung

Oberflächenbeschichtung mit einer transparenten Schutzfolie

Kataloge

mehrseitiges Druckprodukt, thematisch aufbereitet bzw. Auflistung von Produkten oder Dienstleistungen (Produktkatalog, Urlaubskatalog)

Kederschiene

eine Alu-Profilschiene mit eingelassener Nut zur Aufnahme bsp. eines Banners

Key Visual

Ein bestimmtes visuelles Motiv, das sich durch eine komplette Werbekampagne hindurch wiederfindet.

Key-Account-Management

In jedem Unternehmen gibt es sogenannte Schlüssel-Kunden, die für das Unternehmen von besonderer Bedeutung sind. Um den Bedürfnissen dieser Kunden (aber auch Kundengruppen) gerecht zu werden, empfiehlt sich die Einführung eines Key-Account-Managements. Dabei kümmert sich dann jeweils ein bestimmter Mitarbeiter um einen Kunden.

Kleinformat

Druckformate i. allg. bis zur Größe DIN A3

Kommunikationspolitik

Alle marketingpolitischen Instrumente zur Beeinflussung der Meinungen, Einstellungen, Erwartungen und Verhaltensweisen der Abnehmer. Dies geschieht durch Werbung, Verkaufsförderung, Public Relations und persönlichen Verkauf.

Konfektionierung

Endverarbeitung von Druckerzeugnissen wie z.B. Binden, Heften, Falten, Laminieren

Kongress

Vermittlung und Diskussion von Informationen zumeist in größeren Räumlichkeiten.

Kontrahierungspolitik

Alle Maßnahmen, die mit den vertraglich fixierten Vereinbarungen des Unternehmens zusammenhängen, also: Preispolitik Rabattpolitik Liefer- und Zahlungsbedingung Absatzfinanzierung

Kontrast

Helligkeitsumfang zwischen hellen und dunklen Bildstellen

Konturschnitt

Herstellen einer Schnittlinie entlang einer vorgegebenen Kontur i. allg. mittels Plotter

Konturschnitt

auf Basis von Vektorlinien ausgeschnittene Form, Bsp. bei Folie-Etiketten und Aufklebern

Kultur-Marketing

Marketingbemühungen, die sich auf die Vermarktung von Theatern, Opernhäusern, Museen u. ä. sowie deren Veranstaltung konzentriert.

Kundenberatung

Dialog mit dem Kunden, um eine positive Kundenzufriedheit zu schaffen.

Kundenbindung

Altdeutsch als "Stammkundschaft" bekannt. Faktoren wie Kundenzufriedenheit, Positionierung der Produkte oder Dienstleistungen und deren Qualität, läßt den Kunden ein Maß an Vertrauen aufbauen.

Kundenloyalität

Bezeichnet die Treue des Kunden zu einem Unternehmen, zu Produkten oder Dienstleistung zu jenem. Im Gegensatz zur Kundenbindung, welche vom Werbenden vorangetrieben wird, geht die Kundenloyalität vom Kunden aus.

Kurierdienst

bzw. Spedition, Zustellung größerer Werbedrucksachen

nach oben

L

Lackieren

Veredelung von Druckprodukten, z.B. Drip-Off-Lackierung

Laminat

doppelseitiger Schutz von Druckbögen durch Verschweißen bzw. Verkleben mit transparenter Folie

Laminieren

siehe Laminierung

Laminierung

beidseitig aufgebrachte Schutzfolie, eine seite evtl. selbstklebend zum Auziehen auf Flächen wie Tafeln oder Platten; siehe Kaschierung

langfristige Zusammenarbeit

Geschäftsbeziehung über einen längeren Zeitraum

Large Format Print

LFP - siehe Großformatdruck

Laserdruck

digitales Verfahren, bei dem mittels Laserstrahl und Farbtoner ein Bild erzeugt und gedruckt wird

Laserdruck

Druck auf Papier oder Folien mit Laserbelichtungs- und Tonerpartikel-Druckverfahren. Dabei wird das Papier durch elekt. geladene und mit Toner behaftete Trommeln (neagtives Abbild der Druckseite) gzogen. Der RToner überträgt sich auf das Papier und wird durch eine Fixiertrommel dauerhaft auf das Papier gebracht.
Durch den Laserdruck kann man schnell und günstig kleinere Druckauflagen realisieren.
Für höhere Auflagen ist dagegen der Offsetdruck preislich meist besser geeignet.

Laserdrucksachen

Alle kleinformatigen Druckprodukte, welche im Laserdruck hergestellt werden (Visitenkarten, Flyer etc.)

Launch

Als Launch bezeichnet man die Markteinführung von Produkten oder Dienstleistungen. (vergl.: Relaunch = Neustart)

Leaflet

anderes Wort für Prospekt, Handzettel oder Flugblatt

Leitidee

Ein "roter Faden", welcher sich zum Bsp. durch eine Werbekampagne zieht. Dies kann eine Bildsprache, eine bestimmte Grafik oder Farben sein - sozusagen der Hingucker in den verschiedensten Werbemedien. Damit wird die Werbebotschaft einprägsamer und der Wiedererkennungswert steigt.

LFP

englische Abkürzung für Large Format Print, deutsch: Großformatdruck

Lichtkonzept

Beleuchtungstechnische Planung zu einer Veranstaltung.

Lieferservice

Auf Wunsch Anlieferung der Druckware, Bestandteil des Full-Service-Konzeptes von BASEG.

Lifecycle-Marketing

Die Unterstützung des Produktlebenszyklus wie auch andere Lebenszyklen.

Light Cyan

ergänzende Prozessfarbe mit ca. 30% Cyan-Tonwert zum verbesserten Vierfarbdruck

Light Magenta

ergänzende Prozessfarbe mit ca. 30% Magenta-Tonwert zum verbesserten Vierfarbdruck

Listbroking

Andere Bezeichnung für die Vermittlung von Adressen im Direktmarketing. Die Adressen werden über sogenannte Listbroker gemietet, die dann für die Aussendung der Werbemittel als Paketbeilage oder Katalogbeilage sorgen.

LKW-Plane

LKW-Beschriftung mit Planenfolie oder Digitaldrucken

Login

Anmeldung auf einem Server oder Website für einen geschützten, nicht-öffentlichen Bereich mit Benutzername und Passwort

Logistik

Organsiation des Versandes eines komplexen Auftrages (Bsp. Großauftrag, Versand an verschiedene Empfänger)

Logoentwicklung

Die hohe Kunst des Grafikdesign. Hier werden Merkmale aus allen Bereichen der Gestaltung gefordert wie etwa Typografie, Farbenlehre und Formengestaltung. Hinzu kommen Aspekte des Unternehmensprofils und Zieldefinitionen (Kernaussagen).

lösungsmittelbasierter Inkjetdruck

Tintenstrahldruck auf Basis lösungsmittelhaltiger Tinte (Solventdruck)

nach oben

M

Magnetfolie

flexibles, magnetisch aktives Material mit Haftung auf allen ferromagnetischen Werkstoffen

Mailbox

Briefkasten – das Verzeichnis in dem ankommende E-Mails gespeichert werden, oder im Mobilfunk als Anrufbeantworter bezeichnet

Mailing

Information bzw. Werbesendung, die den Empfänger per Post oder E-Mail erreicht.

Mailingversand

Wir übernehmen den Versand Ihres Mailings

Makulatur

beschädigte oder fehlerhafte Drucke

Manuskript

handschriftliche Vorlage bzw. noch nicht gesetzter Text

Mappen

Bogen aus Papier, Karton etc, welcher 1x gefaltet ist

Markeninszenierung

Produkte oder Dienstleistungen auf emotionaler Weise in Szene setzen, oft in Verbindung mit der Marketingstrategie. Dies wird oft bei Neuerscheinen eines Produktes angewandt.

Marketing

Alle Aktivitäten, die dem Absatz eines Produktes dienen und die auf den Kunden gerichtet sind. Dabei kann es sich auch um “firmeninterne” Kunden handeln, nicht nur um Endabnehmer eines Produktes oder einer Dienstleistung. Das Marketing wird zur Philosophie.

Marketing-Mix

Instrumenten-Einsatz, der der Marktbearbeitung dient. Die vier Grundbegriffe lassen sich mit den vier P´s Price, Product, Promotion und Place erfassen. Bei der Anwendung geht es um die optimale Zusammenstellung, bzw. Mischung der einzelnen Marketingmaßnahmen.

Marketingberater

Persönlicher Ansprechpartner in Sachen Marketing / Werbung

Marktanteil

Anteil des Unternehmens am Markt im Vergleich zu anderen Unternehmen.

Marktnische

Lücken im Markt, die dort entstehen, wo existierende Produkte nicht in der Lage sind ein Konsumentenbedürfnis zu befriedigen.

Marktsegmentierung

Zur besseren Marktbearbeitung wird der Markt in einzelne, homogene Segmente aufgeteilt. Untereinander müssen diese Teilmärkte jedoch wieder heterogen sein.

Marktvolumen

Absatzmenge, die von allen Anbietern eines bestimmten Produktes in einem bestimmten Zeitraum auf einem bestimmten Markt abgesetzt wurde.

Mass Customizing

Maßanfertigung in der Massenfertigung

Me-to-Produkte

Produkte, die dem Original-Produkt in fast allen Eigenschaften gleichen.

Mediaplan

Der Mediaplan befasst sich mit der Auswahl der Medien bzw. der Werbeträger, die für die Erlangung der Kommunikations- und Marketingziele geeignet sind. Um die maximale Wirkung auf die Zielgruppe zu erreichen, wird oft ein festgelegtes Budget dafür eingesetzt. Der Mediaplan soll Streuverluste (nicht der Zielgruppe angehörig) und überflüssige Mehrfachansprache vermeiden.

Mediaplanung

Um einen gezielten Einsatz der Werbeausgaben zu ermöglichen, wird im Vorwege der Kampagne eine Mediaplanung durchgeführt, bei der neben den zum Einsatz kommenden Werbemedien auch deren Einsatzzeitpunkt und die Einsatzhäufigkeit festgelegt wird.

Medien

Kommunikationsmittel bzw. Vermittler von Informationen und Daten

Mega-Light-Poster (MLP)

hinterleuchtetes Großflächenplakat zum Abhängen in Vitrinen, 356x252cm (18/1-Bogen)

meliert

gesprenkelte bzw. farblich gemischte Oberfläche

Merchandising

Vermarktung von Produkten zu Büchern, Filmen, TV-Serien oder Musikinterpreten in Form von Stickern, Bettwäsche, Puppen o.ä..

Mesh

gitternetzartiges flexibles Maschengewebe vor allem zum Druck von Werbebanner (z.B. Blow-UP´s)

Messeauftritt

Ein Messebuch mit Vorstellung und Präsentation des Unternehmens.

Messebanner

Digitaldruck bzw. Textildruck auf Planen- oder Stoffmaterial, individuell konfektioniert; siehe Messedruck

Messedruck

Meist individuelle Großformatdrucke jeder Art für die Messestandgestaltung oder Messeausstattung. Bsp. Fahnen, Banner oder Werbesysteme wie Rollup-Displays oder Popup-Wände. (siehe Großfromatdruck)

Messeplanung

Für einen Messebesuch ist die Planung und Organsiation des Messeauftrittes entscheidend für de Erfolg.

Messesystem

System z.B. aus Faltwänden für einen Messeauftritt

mikroporös

spezielle Veredlung einer unbeschichteten Folieoberfläche für hochwertigen Inkjetdruck

MMS

Abkürzung für englisch: multimedia messaging service, multimedialer Nachrichtendienst, gebührenpflichtiger Dienst zum Versenden von Nachrichten. Im Unterschied zur SMS können nicht nur Text-, sondern auch Bild- und Tonnachrichten sowie Videosequenzen Inhalt der Nachricht sein

mobiler Messestand

Sammlung aus Präsentationssystemen für den Messebesuch; siehe auch Pop-up

Moireffekt

störendes Muster im Druckbild durch Überlagerung von verschiedenen Rastern

monomer

chem.: aus einzelnen, voneinander unabhängigen, getrennten Molekülen bestehend

monomere Folie

kurz für: kalandrierte polymere Folie mit monomeren Weichmachern (untere Qualitätsstufe)

Montage

Installation bzw. Vor-Ort-Montage von Werbesystemen aller Art. Bestandteil des Full-Service-Konzeptes von BASEG.

Mousepad

meist bedruckte und kaschierte Unterlage aus Moosgummi für PC-Mouse-Bedienung

MP3

MPEG-1 Audio Layer 3 (MP3) ist ein Dateiformat zur nicht-verlustfreien Audiodatenkompression

Multimedia

Inhalte und Werke, die aus mehreren, meist digitalen Medien bestehen: Texte, Fotografie, Grafik, Animation, Audio und Video

nach oben

N

Nachfrage

Mit Geldmitteln ausgestatteter, konkretisierter Bedarf. Im Gegensatz zum Bedürfnis (psychisch geprägte Größe) handelt es sich bei der Nachfrage um ökonomische Größen, die sich somit quantifizieren lassen.

Netzwerk

Systeme, deren zugrundeliegende Struktur sich mathematisch als Graph modellieren lässt und die über Mechanismen zu ihrer Organisation verfügen

Neue Medien

Begriff für neue Dienste oder neue Medientechniken, die auf Daten in digitaler Form zugreifen, also z. B. E-Mail, World Wide Web, DVD, CD-ROM, MP3, usw.

New Business

die Aktivitäten von Werbeagenturen, um an neue Kunden zu kommen

Nischenstrategie

Form der Marketingstrategie, bei der das Produkt bewusst in eine Marktnische hineinplatziert wird. Der Vorteil ist hierbei, dass man es mit keinem oder nur wenigen Konkurrenzprodukten aufnehmen muss. Außerdem ist der betreffende Markt in der Regel klar eingrenzbar.

Nominalgüter

Im Gegensatz zu Realgütern (Maschinen, Fuhrpark, Produktionsmittel, etc.) handelt es sich bei Nominalgütern um Geld bzw. Geldanlagen.

Nummerieren

Druck von fortlaufender Nummerierung bsp. bei Prüfplaketten

Nutzen

Anzahl der kleinere Formate, die aus einem größeren herausgeschnitten werden

nach oben

O

Odd-Pricing

Auszeichnung bewusst gebrochener Preise. Hiermit soll der Eindruck günstigerer Preise erzielt werden. z.B. EUR 0.99; EUR 0,69; EUR 19,99

Öffentlichkeitsarbeit

Auch: Public Relation Bewusste Beeinflussung der Beziehung zwischen dem Unternehmen und der Öffentlichkeit.

Offline-Marketing

Anglizismus für die klassischen, passiven Marketingmaßnahmen.

Offsetdruck

Flachdruckverfahren, bei dem der Druck von einer Platte über ein Gummituch auf das Papier erfolgt

One-to-One-Marketing

Modernste Form der Direktwerbung, bei der sich Hersteller an einzelne Verbraucher wenden, um besser auf persönliche Bedürfnisse und Möglichkeiten einzugehen.

OneToOne-Marketing

Das 1:1 Marketing ist das individuelle Zuschneiden von Marketing-Maßnahmen auf jeden Kunden. Das Ergebnis ist eine höhere Response auf die jeweiligen Marketingmaßnahmen.

Online-Kalkulator

Serviceprogramm zur interaktiven Kalkulation von Preisen über Internet bzw. Intranet

Online-Marketing

E-Marketing oder Internetwerbung sind alle Marketing-Maßnahmen, die mit Hilfe des Internets erfolgen können

Onlinedruck

Dienstleistung über das Internet, wobei die Druckdaten zu einem Druckprodukt hochgeladen werden. Ähnlich eines Onlineshops können dann verschiedene Parameter wie Anzahl, Papiersorte, Grammatur etc. eingestellt werden. Nach einer virtuellen Druckfreigabe kann das Druckprodukt direkt bestellt werden.

opak

undurchsichtig, lichtundurchlässig bzw. stark deckend

Opinion Leader

Meinungsführer

Outdoor

Außenbereich

Outsourcing

Ausgliederung betrieblicher Funktionen. Ihre Erfüllung wird durch Fremdfirmen übernommen.

Overheadfolie

transparente, bedruckbare Spezialfolie für Einsatz auf Overheadprojektoren

Overnight-Express

Anlieferung der Werbemittel über Nacht, Zustellung am nächsten Tag

nach oben

P

Panal

Die permanente (laufende oder in bestimmten Abständen) Befragung eines bestimmten, gleichbleibend strukturierten, repräsentativen Kreises von Auskunftspersonen (Handel, Verbraucher), die über einen längeren Zeitraum hinweg durchgeführt wird, um Verbrauchsveränderungen in diesem Kreis erkennen zu können.

Paneelierung

Herstellen eines Gesamtbildes aus einzelnen passenden Segmenten

Pantone (R)

internationales Farbsystem mit 751 Farbmischungen, die auf neun Grundfarben basieren

Paperback

Einband eines Buches, Prospektes oder Broschüre

Papier

Bedruckstoff - im Großformat von eher kurzfristigem Anlaß im Kleinformat (Laserdruck) der Meistverwendete

Papier-Plakat

EIn Papierdruck meist mit wasserbasierter Tinte, Standardgrößen von DIN A3 bis DIN A0, aber auch individuelle Größen.

Papierlayout

Vorausdruck mit verbindlichem Stand von Bildern, Texten, Grafiken usw. als Basis für Seriendruck

Pappe

Papiere mit einer Flächenmasse ab etwa 600g/m²

Partnerschaft

muß keine Eheschließung sein, aber ein konstruktives Miteinander

pdf

Portable Document Format, ein plattformunabhängiges Dateiformat für Dokumente, das vom Unternehmen Adobe Systems entwickelt wurde. PDF ist Standard im Duckdaten-Austausch und sollte bei "gemischten" Dokumenten (Grafik- und Bilddaten) verwendet werden.

PE

Abkürzung: Polyethylen

Penetrationsstrategie

Marketingstrategie, um den Markt möglichst schnell und umfassend zu durchdringen und um sich Marktanteile und Wettbewerbsvorteile zu verschaffen. Angewandt wird sie in den meisten Fällen als Niedrigpreisstrategie bei der Einführung neuer Produkte. Dadurch soll nicht nur eine breite Käuferschicht für das Produkt gewonnen werden, sondern es sollen gleichzeitig Imitatoren und Mitbewerber abgeschreckt werden.

Per Unit Methode

Werbebudgetplanung, bei der der Werbeetat von der geplanten Ausbringungsmenge abhängig gemacht wird.

permanent

dauerhaft

Persenning

strapazierfähiger Stoff bzw. Planenmaterial aus Nylongewebe

Personal Sale

Die Präsentation eines Produkts oder einer Dienstleistung im Rahmen eines Gesprächs mit einem oder mehreren potentiellen Käufern. Dabei steht der Vertragsabschluss im Vordergrund.

Personalisierung

siehe Druckpersonalisierung

PET

Polyester

Piezo-Inkjetdruck

Druckverfahren ähnlich dem Thermischen Inkjetdruck. Piezo-Drucker nutzen den Piezoelektrischen Effekt. Keramikelemente des Druckkopfes verformen sich unter elektrischer Spannung, um die Drucktinte durch eine feine Düse zu pressen.

Pitch

Wettbewerb um einen Etat zwischen mehreren Agenturen.

Plakat

großformatiges Papier mit grafischer Gestaltung für Informations- und Werbezwecke (auch Poster)

Plakatpapier

Relativ reißfestes Papier, welches auch im Außenbereich Einsatz findet z.B. an Litfaßsäulen. Auch bekannt unter Affichen-Plakatpapier, mitspezieller Leimunger - erkennbar an der bläulichen Rückseite.

Plaketten

kleiner Aufkleber oder Etiketten, teils rund und mit fortlaufender Nummerierung

Plane

textiles strapazierfähiges Gewebe mit PVC-Beschichtung, bedruckt als Werbebanner einsetzbar

Planenspezialfolie

selbstklebende Spezialfolie zur Beschriftung von flexiblen Kunststoffträgern wie Planen

pm

PageMaker, offenes Grafikformat des Zeichenprogrammes PageMaker von Adobe

Point of Sale

Kurz auch POS genannt (oder POP - Point of Purchase). Die Verkaufstelle eines Produktes in einem Handelsgeschäft.

polymere Folie

kurz für: kalandrierte polymere Folie mit polymeren Weichmachern (mittlere Qualitätsstufe)

Pop-up

Präsentationssystem, ideal als mobiler Messestand, schnell und einfach aufgebaut dank pfiffigem Scherengittersystem

Positionierung

Bezeichnet im Marketing die Stärken oder Qualitäten, durch die sich ein Produkt oder Dienstleistung durch die Einschätzung der Zielgruppe von anderen Produkten oder Dienstleistungen hervorsticht.

PP

Abkürzung: Polypropylen

Präsentationssysteme

Konstruktionen bzw. Gehäuse zur Aufnahme von Werbeträgern, Bsp. Roll-up, Pop-up Pylon

Präsentationssysteme

Kosntruktion bzw. Gehäuse zur Aufname eines Werbeträgers. Bsp. Roll-up, Pop-up, Displays

Preflight

Fehlerprüfung für DTP-Dokumente auf Richtigkeit von Schriften, Bildeinbettung und Farbmodell

Preisdifferenzierung

Für ein und dasselbe Produkte werden unterschiedliche Preise verlangt.

Preispolitik

Alle Überlegungen, Planungen und Entscheidungen in Bezug auf den Preis.

Preisuntergrenze

Alle Überlegungen, Planungen und Entscheidungen in Bezug auf den Preis.

Preisuntergrenze

Um einen Preiskampf zu überstehen, muss man seine Preisuntergrenze kennen. Sie ist gegeben, wenn zumindest die variablen Kosten gedeckt sind.

Premierpapier

hochwertiges, festes Papier

Presenter

Werbefigur, die in der Regel im Fernsehen, manchmal auch in Anzeigen, ein Produkt in allen Formen vorstellt und präsentiert.

Primärforschung

Versuch den Informationsbedarf im Rahmen der Marktforschung durch eigens am Markt durchgeführte Untersuchungen und Erhebungen zu decken. Hierbei unterscheidet man zwischen Beobachtung, Befragung und Panel.

Prime Time

Bevorzugte Zeit der TV-Nutzer. Somit auch die beste Zeit zur Platzierung von Werbe-Spots, wobei die Werbezeit während dieser Zeit (19.00 - 22.00 Uhr) zu den teuersten Werbezeiten gehört.

Print on demand

Druck auf Abruf - basierend auf der Digitaldrucktechnik kann man relativ schnell einen Druckauftrag realisieren. Anders als beim Offsetdruck - wo Druckplatten per Belichtung aufwendig hergestellt werden müssen - können die digitalen Druckdaten beim Digitaldruck durch sogenannte Rip-Programme aufbereitet und direkt an die Druckmaschine gesendet werden. Dies eignet sich besonders bei kleineren Auflagen die schnell benötigt werden.

prn

PostScript, ein in eine Datei umgeleiteter Ausdruck.

Product Placement

Die im Austausch gegen Geld/Vorteile vorgenommene Integration des Namens, des Produktes, der Verpackung, der Dienstleistung oder des Firmenlogos eines Markenartikels oder eines Unternehmens in Medien, ohne dass der Rezipient dies als störend empfinden soll.

Produktinovation

Das Entwickeln eines neuen Produktes, um einerseits dem technischen Fortschritt gerecht zu werden, aber auch um auf jeden Fall die Bedarfsverschiebung auf Seite der Nachfrager zu kompensieren.

Produktlebenszyklus

Konzept der Betriebswirtschaftslehre, das den Prozess zwischen der Markteinführung bzw. Fertigstellung eines marktfähigen Gutes und seiner Herausnahme aus dem Markt beschreibt.

Produktpolitik

Umfasst alle Maßnahmen, die in direktem Zusammenhang mit der Produktgestaltung stehen.

Produktvariation

Kleine Veränderungen am Produkt, die jedoch noch nicht das Niveau einer Innovation erreicht haben, aber trotzdem eine Produktverbesserung darstellen.

Produktvideo

Ähnlich ein Imagefilm, jedoch zum Zweck eine bestimmtes Produkt zu vermarkten und seinen Kunden vorzustellen.

Programmplanung

Organsiation des Veranstaltungsablaufes, zeitliche Planung.

Projektberatung

Abstimmtung und Organisation eines Projektes

Projektmanagement

Organisation, Planung und Kontrolle eines Projektes

Promotion

Alle Maßnahmen, die dazu dienen, dass Produkt und dessen Vorzüge bekannt zu machen.

Proof

Druckmuster zum Prüfen bzw. Beurteilen der Farbwiedergabe

Prospekte

Eine aus marketingtechnischer Sicht kleine Broschüre zum Bewerben von Produkten oder Dienstleitungen.

Provider

Anbieter von Telefonnetzen oder Internet-Infrastruktur

Proxy-Server

Cache-Server, der häufig angeforderte Internet-Seiten eines WebServers zum schnelleren Abruf zwischenspeichert

Prozessfarben

Grundfarben für CMYK-Vierfarbdruck

ps

PostScript, plattformunabhängiges Dokument

psd

Offenes Grafikformat (Photoshop) des Hersteller Adobe.

Public Relation

Kommunikationsdisziplin, mit der Unternehmen versuchen, durch Hintergrundinformationen Einfluss auf die redaktionellen Berichterstattungen in den Medien zu nehmen.

Publikation

Veröffentlichung

Pull-Marketing

Durch diese Maßnahmen soll der Verbraucher Druck auf den Handel ausüben, indem er nach dem Produkt fragt. Der Handel ist dann gezwungen, dieses Produkt bei entsprechender Nachfrage in seinem Sortiment zu führen.

PUR

Abkürzung: Polyurethan

Push-Marketing

Durch Verkaufswettbewerbe oder Rabattregelungen soll der Handel dazu gebracht werden, das Produkt des Herstellers gegenüber anderen Produkten besonders hervorzuheben oder es überhaupt erst in sein Sortiment aufzunehmen.

PVC

Abkürzung: Polyvinylchlorid

PVC-Hartschaum

geschäumtes PVC-Material zur Herstellung von wetterfesten Tafeln mit glatter Oberfläche

Pylon

massive Säule als Werbe- oder Präsentationsfläche

nach oben

Q

Qualitätsmanagement

Versuch durch verschiedenste Verfahren die Qualität von Produkten, Dienstleistungen oder ganzen Arbeitsprozessen zu steigern.

qxd

Quark Express, offenes Grafikformat

nach oben

R

RAL

als RAL classic häufig auch zur Kennzeichnung von Folienfarben benutztes Farbsystem mit 210 Farben

RAL-Design

systematisch geordnete, farbmetrisch definierte Farbtöne; siehe Farbsystem RAL

Randbeschnitt

Zuschnitt von berstehenden Rndern speziell fr angeschnittene Abbildungen ohne Blitzer

Raster

enges Liniennetz

Reason Why

Der eigentlichen Grund, der zum Kauf des Produktes bewegen soll.

Recency Effekt

Theorie der Kommunikationsforschung bei der davon ausgegangen wird, das in einer Kette von Argumenten das letztgenannte ausschlaggebend für die Entscheidung ist. Die vorgenannten Argumente wurden als nicht so überzeugend betrachtet.

Reflexfolie

kurz für: reflektierende Folie, meist zur Markierung und Werbung an Fahrzeugen im Nachteinsatz

Relationship-Marketing

Engl. Bezeichnung für Beziehungsmarketing, die besagt, dass zwischen dem Unternehmen und dem Kunden eine Beziehung aufgebaut werden sollte, die durch geeignete Maßnahmen gepflegt werden muss.

Relaunch

Neustart eines alten Produktes als Wiederbelebung. Dies geschieht in der Regel durch eine veränderte Verpackung, den Aufbau eines neuen Images oder auch durch eine veränderte Werbeansprache.

Reminder

Ein kleines Stück Werbung, des letztlich nur als Erinnerungsstütze zur Kampagne dienen soll.

Response

Das Verhältnis zwischen der Zahl der Reaktionen und der ausgegebenen Exemplare einer Werbemaßnahme.

Retusche

manuelle oder elektronische Korrektur einer Vorlage oder Reproduktion

RGB

RGB-Farbraum besteht aus den drei Grundfarben Rot, Grün und Blau und basiert auf der Dreifarbentheorie. Diese System findet bei der Bildwiedergabe von Bildschirmen und Fernsehern Anwendung - siehe auch CMYK für dem druckbare Farbraum.

Rillen

stärkeres Papier (>160g/m²) wird an der Falzkante mit einer Rille (eindrücken des Papieres) versehen damit es beim Falzen nicht aufreißt

Ringösen

Konfektionierung von Bannern oder Fahnen, in die Umschlagkanten auf Abstand eingebrachte Metallösen zur Aufhängung

Roll-up

Präsentationssystem zur Aufnahme eine Banners bzw. Displaystoffes; siehe Display

nach oben

S

Sales Promotion

Alle Aktivitäten, die der Steigerung der Verkaufszahlen dienen. (deutsch Verkaufsförderung).

Satzspiegel

Raum für Anordnung von Text und Bild im Format einer Seite

Schaufensterbeklebung

Beklebung der Schaufenster mit Folieschrift oder Digitaldrucken aus Folie, Ladeneinrichtung

Schilder

allg. für Druckprodukte wie Türschilder, Namensschilder, Werbeschilder etc.

Schmuckfarben

einzelne Volltonfarben im Thermotransferdruck für definierte, homogene Farbflächen

Schneiden

siehe Zuschnitt

Schneiden

siehe Zuschnitt

Schweißen

Zusammenfügen bzw. verbinden durch erhitzen, Bsp. Paneelierung von Großformatbannern

Screenpräsentation

Eine Präsentation von Informationen auf Bildschirmbasis, wie etwa kurze Videos, Imagefilme oder interaktive Inhalte für PC-Präsentationen (Flash-, Powerpoint-, PDF-Präsentation).

Selbstabholung

Sie möchten Ihren Auftrag selbst abholen: Mo-Fr. 8.00-18.00 Uhr

Selbstähnlichkeit

Wichtiger Begriff in der Designtheorie und –praxis. Die Aufgabe liegt darin die Produkte so zu gestalten, dass sie als Erzeugnisse einer bestimmten Marke aus sich heraus erkennbar werden und, sofern es unterschiedliche Produktreihen gibt, auch bei deutlicher Verschiedenheit aufeinander verweisen, ihre Verwandtschaft also auch formal demonstrieren.

Selbstklebefolie

Folie mit einer selbstklebenden Rückseite. Das Trägerpapier muß vor dem Bekleben entfernt werden.

semi

halb, teil- bzw. zeitweise

Seminar

Vermittlung und Diskussion von Informationen, Synonym für Schulung

Serifen

Verzierung von Buchstaben mit mehr oder wenig kleiner Querstriche am oberen oder unteren Ende

Server

ein Computer, der Daten und Dienste in einem Netzwerk für andere Computernutzer bereithält

Sicherheitsfolie

einbruchhemmende- bzw. Splitterschutzfolie; hält zerbrochene Glasscheiben sicher zusammen

Sichtschutz

Vollverklebung bzw. digitaldruck von bsp. Sichtschutzwänden

Skimming Pricing

Wird auch Abschöpfungsstrategie genannt: In der Einführungsphase eines Produktes rechtfertigen Innovationsvorsprung und Nachfragerverhalten das Setzen eines hohen Preises, der später nach unten korrigiert wird.

Smart-Shopper

Internet-Kunde, der eigentlich nur nach Schnäppchen sucht und der dafür auch jederzeit den Anbieter wechselt.

SMS

Abkürzung für englisch: short message service, Kurznachrichtendienst, Telekommunikation: gebührenpflichtiger Dienst zum Versenden von schriftlichen Kurznachrichten (maximal 160 alphanumerische Zeichen, die auf dem Display dargestellt werden)

Sofortfertigung

Schnelle Druckrealisierung, der Kunde kann sein Druckprodukt sofort mitnehmen.

Solvent-Inkjetdruck

Druck mit lösungsmittelhaltiger Tinte

Solventdruck

Zum Drucken wird lösemittelhaltige Farbe verwendet, welche dadruch besser in das zu bedruckende Material eindringt und somit haltbarer wird (siehe Thermischer Inkjetdruck).

Sonderfarben

Eine Schmuckfarbe oder auch Sonderfarbe, ist eine zusätzlich zu den Grundfarben verwendete Druckfarbe beim Mehrfarb-Druck. Dadurch ist es möglich, Farben zu drucken, die außerhalb des beim Vierfarbdruck möglichen Farbbereichs liegen.

Spam

Internet-Jargon (Shit Postet As Mail / Sülze) für massenweise verschickte E-Mails oder das wahllose schreiben (posten) von Artikeln in Hunderten von Newsgroups oder Foren

Spannband

längeres Banner, wird durch Abspannen befestigt, Bsp. Banner zur Überbrückung einer Straße

Special Interest Medien

Spezialzeitschriften, die sich ganz besonderen Interessen widmen, z.B. Hobby, Auto, Sport, usw.

Sponsoring

Die Förderung von Einzelpersonen, einer Gruppe von Menschen, Organisationen oder Veranstaltungen, durch eine Einzelperson, eine Organisation oder ein Unternehmen, in Form von Geld-, Sach- und Dienstleistungen mit der Erwartung, eine die eigenen Marketingziele unterstützenden Gegenleistung zu erhalten.

Still Life

Fachbegriff für Fotos, auf denen nur Produkte bzw. Objekte abgebildet sind, aber keine Lebewesen.

Stoffbanner

Großformatdruck auf Textilien, z.B. als edles Dekoelement auf Ausstellungen, Museen oder in Kaufhäusern. Durch den Sublimationsdirekt-Druck auch mit spiegelbildlichen Durchdruck und brillinaten, leuchtenden Farben.

Storyboard

Diskussionsgrundlage für den Planungs- und Handlungsablauf eines Spots. Dazu werden die wichtigsten Schlüsselszenen mit dem dazugehörigen Text gezeichnet.

Streuverluste

Trotz sorgfältigster Planung einer Werbemaßnahme erreicht diese doch auch immer wieder Personen, die nicht zum Kundenkreis des Produktes gehören können, weil sie bestimmte Voraussetzungen (Einkommen, Alter, Geschlecht, soziale Gruppenzugehörigkeit, usw.) nicht erfüllen.

Sublimations-Direktdruck

Schnell realisierbare Drucke auf Textilien wie Fahnenstoffe oder Indoor-Bannerstoffe. Dabei dringt die Farbe in den Stoff ein und es entsteht je nach "Dicke" des Stoffes ein spiegelbildlicher Durchdruck. Vorteile sind brilliante Farben und ein lösemittelfreies Produkt. Man kann somit auch Textilien bedrucken die in Hautkontakt stehen.

Sublimationsdruck

neuste Drucktechnik für Textilien, Farbpigmente dringen in den Bedruckstoff ein (lösemittelfrei, waschbar bei 40°C)

Subtraktive Farbmischung

Mischung der nicht selbst leuchtenden Grundfarben (z.B. C,M,Y) zu Schwarz

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

SEO für Search Engine Optimization sind Maßnahmen, um Webseiten im Suchmaschinenranking auf eine höhere Platzierung zu verhelfen. Es ist ein Bereich aus dem Suchmaschinenmarketing und setzt sich aus Onpage- und Offpage-Optimierungen zusammen.
Onpage-SEO bezeichnet Optimierungen des Quelltextes von Websiten im Hinblick auf Symantik (Bsp. Überschrift auch als <h1>). Hierbei werden Suchbegriffe (Keywords) textlich so aufbereitet, das ein qualitativ hochwertiger, bestenfalls einmaliger Text ensteht.
Offpage-Optimierungen betreffen die Verlinkung anderer Webseiten mit der eigenen. Das sogenante Linkbuilding ist dabei umstritten und sollte nur moderat und über längerem Zeitraum aufgebaut werden. Vorallem in Linkfarmen bwz. -katalogen kann diese Art der Verlinkung abgewertet werden.

Support

After-sale-Service, der dem Kunden Unterstützung bei der Nutzung des Produktes bieten soll. Vielfach wird der Support in Form von Hotlines sichergestellt, bei denen der Kunde anrufen kann.

Surfen

das Bewegen im Internet von Seite zu Seite mittels Querverweisen (Hyperlinks)

nach oben

T

Tagung

Vermittlung und Diskussion von Informationen

Targeting

Zielgruppenorientierte Werbung

Testemonial

Prominenter (manchmal auch Nicht-Promi), der für ein Produkt oder Unternehmen steht, oder der darüber positiv spricht.

Textil

Bedruckstoff; stoffartig, mit Struktur, Mischung aus verschiendenen Materialien wie Baumwolle, PET oder PVC; siehe Textildruck

Textildruck

Drucktechnik bzw Druckmaschinen für textile Materialien, die spezielle Behandlungsverfahren und Farben verlangen um das Gewebe vollständig zu durchdringen (spiegelbildlicher Durchdruck). Somit können Stoffe aus Baumwolle und Polyester mit brillantem Farbglanz (z.B. für Fahnen) gedruckt werden

Textildruckfolie

bedruck- und schneidbares Foliematerial zum thermischen Aufschweißen auf Textilien

Theke

kleiner Tisch oder Pult, für Messe- oder Promotionzwecke geeignet, individuell gestaltet

Thermischer Inkjetdruck

Druckverfahren welches bei großformatigen Tintenstrahldruckern zum Einsatz kommt. Der Druckkopf sprüht die teilweise lösemittelhaltige Farbe auf den Bedruckstoff, anschließend wird diese durch Erhitzen fixiert.

Thermotransferdruck

digitales Verfahren zum thermischen Aufbringen von Kunstharzfarben auf Folien

tiff

Tagged Image File Format, Grafikformat zur Speicherung von teils auch großen Bilddaten in Form der verlustfreien LZW-Komprimierung.

Tonality

Mit Tonality beschreibt man den Stil bzw. die Atmosphäre, die in einer Kommunikationsaktivität (beispielsweise in einem Spot) vermittelt werden.

Tonwert

Abstufung (Hell/Dunkel) eines Farbtones

Trägerplatte

Platte oder Tafel in versch. Stärken und Größen; aus PVC, Alu (Alu-Dibond), Schaumstoff (Kapaline) etc. als Träger von Foliedrucken; oder neuerer Drucktechnik (Plattendruck)

Transferband

Übertragungsklebeband zum einfachen und positionsgenauen Aufbringen von Plotterschriften

transluzent

leicht durchscheinend, leicht durchsichtig

Transparentfarbe

lichtdurchlässige, durchscheinende Druckfarbe

Transparentpapier

Feinstpapier, edel, glatt, klar und auch farbig

Traverse

Trage- bzw. Aufbaukonstruktionen zum Teil als Stabilisierung von Wänden etc.

Trend

Im Gegensatz zur Mode entwickelt sich ein Trend über einen längeren Zeitraum hinweg. Er ist auch aus der Beobachtung der Vergangenheit heraus erkennbar.

Trevira

Eine synthetische Chemiefaser auf Polyesterbasis, Verwendung als Bedruckstoff z.B. für Fahnen oder Banner.

Tunnelzug

Rückseitig angebrachte Schlaufe oder Band zur Aufhängung, ähnlich einem Hohlsaum

nach oben

Ü

Überdrucken

Einstellung, um Farbe nicht von der hinterliegenden Fläche auszusparen, sondern darauf zu drucken

nach oben

Ü

Überformat

ein Rohbogen mit Übergröße gegenüber dem durch Randbeschnitt zu erreichenden Endformat

nach oben

Ü

Überfüllen

geringes Überlappen von benachbarten Druckrändern zum Vermeiden von Blitzern

nach oben

U

Umfang

Anzahl der Seiten einer Drucksache

Umschlag

Einband bzw. Decke eines Buches bzw. einer Broschüre

Umschlagkanten

Konfektionierung von Bannern oder Fahnen, als umlaufender Abschluß umgeschlagene Kante, welche verschweißt oder vernäht ist

Unternehmenskultur

Sie beschreibt die Entstehung, Entwicklung und den Einfluss kultureller Aspekte innerhalb von Organisationen. Das Verhalten aller Mitarbeiter, die das Erscheinungsbild des Unternehmens nach außen tragen, beeinflusst aber die Unternehmenskultur genauso wie die firmeninternen Anweisungen, Wertvorstellungen und Denkrichtungen.

Unterschwellige Werbung

Die Bemühungen der Werbetreibenden, Werbung für den Konsumenten unbewusst und unentdeckbar einzusetzen.

USP – Unique Selling Proposition

einzigartiges Verkaufsargument oder einzigartiges Verkaufsversprechen

UV-Beständigkeit

Haltbarkeit eines Farbdruckes unter UV-Lichteinstrahlung ohne sichtbare Farbveränderung

UV-Druck

Neuere Drucktechnik und besticht mit den Vorteilen aus Digitaldruck und Siebdruck. Witterungbeständige und vollfarbige Drucke auch mit weißer Farbe oder Glanzlack sind somit möglich. Als Druckmaterialen können Folien wie auch PVC-Platten verwendet werden.

UV-Schutz

Bezeichnet eine Beschichtung eines Druckes (Bsp. Folie) mit einem Lack oder weiterer Folie zum Schutz vor UV-Strahlung. Somit wird über einen längeren Zeitraum das Ausbleichen der Farben verhindert.

UV-Schutzlack

transparenter Lack mit UV-Filter zum Schutz von Drucken auf Folien und Bannern

nach oben

V

Vakat

freigelassene, leere bzw. unbedruckte Seite

Vektordaten

Dateiformat, welches ausschließlich aus Vektorinformationen (Vektorgrafik) besteht. Dabei setzt sich die Grafik aus Linien, Kreisen oder Polygonen zusammen. siehe auch Bilddaten

Veranstaltung

Ein zu einem bestimmten Termin organisiertes Ereignis, dass sich in 3 Bereiche aufteilt: Emotionsvermittlung, Verkaufsförderung und Informationsvermittlung.

Veranstaltungskonzept

Leitidee zu einer Veranstaltungen, insbesondere der Zielgruppenausrichtung.

Veranstaltungsreihe

Mehrere Wiederholungen bzw. Folgen einer Veransdtaltung mit fortführenden Informatinen, z.B. Seminare.

Veredelung

Beschichtung von Drucksachsen mittels Lack oder Folien, dient der Haltbarkeit bzw. der optischen Effekte

Verkaufsförderung

Unter den Begriff Verkaufsförderung (engl. Sales Promotion) fallen alle Aktivitäten, die der Steigerung der Verkaufszahlen dienen.

Verkehrsmittelwerbung

Eine Form der Außenwerbung an Kfz-Fahrzeugen und öffentlichen Verkehrsmitteln wie Busse und Bahnen. Durch Digitaldrucke mit selbstklebender Folie sind der Gestaltung von Werbeflächen kaum Grenzen gesetzt. Einfache Texte können mittels Folienschnitt (Konturenschnitt von Foliebuchstaben) auf die Karosserie angebracht werden.

Verkleben

Anbringen von Selbstklebefolie

Versionalisierung

Wiederholung bzw. Reihe gleicher Druckprodukte, jedoch als unterschiedliche oder fortschreitende Version

Videotechnik

Die elektronischen Verfahren zur Aufnahme, Übertragung, Bearbeitung und Wiedergabe von bewegten Bildern sowie ggf. des Begleittons

Vierfarbdruck

Druckproduktion mit einem 4-Farb-Gerät; siehe auch CMYK

Visitenkartenkarton

Papier mit hoher Grammatur

visuelle Kommunikation

Oberbegriff für alle mit dem Auge wahrgenommenen visuell kommunizierten Informationen

Vollton

gleichmäßig mit Farbe bedeckte, nicht gerasterte Stelle

Volumen

Dicke des Papieres

nach oben

W

WAP

englisch: für wireless application protocol, ein Protokoll zur Übertragung von speziell gestalteten Internetinhalten zu mobilen Endgeräten wie beispielsweise Mobiltelefonen

wasserbasierter Inkjetdruck

Tintenstrahldruck auf Basis wasserlöslicher Tinte

wasserresistent

wasserbeständig, wassergeschützt

Wear-Out-Effekt

Abnutzung der Werbewirksamkeit durch häufiges Senden eines Spots (TV oder Radio), da die Aufmerksamkeit und auch der Erinnerungswert nachlässt.

Web to business

Verfolgen von Marketingstrategien, welche speziell auf das Internet ausgerichtet sind. Bsp. eine Website als Unternehmensvorstellung oder einen Webshop für den Vertrieb von Produkten. Das Internet und seine Dienste werden so mit den eigenen Geschäftsprozessen verkettet.

Web to print

siehe web2print

web2print

Eine Internet-Anwendung ähnlich eines Webshops mit Druckprodukten, jedoch wird hier speziell auf die Aufgaben der Druckvorstufe eingegangen. Damit wird die Druckdatenaufbereitung (Druckdaten-Check) automatisiert und transparent für den Kunden (virtueller Preflight).

Webshop

Elektronischer Handel (e-Commerce, e-Business, Online-Handel) über das Internet. Die Anwendung dafür wird oft als Webshop bzw Onlineshop bezeichnet und beinhaltet neben der Produkt- /Dienstleistungspalette auch die komplette Abwicklung vom Kauf (Warenkorb) bis zum Versand und Rechnungslegung.

Website

zusammenhängende Sammlung (Projekt) von Seiten oder Dokumenten, die normalerweise mit einer Homepage beginnt und durch eine einheitliche Hypertext-Navigation eine Struktur ergibt

Wegeleitsystem

visuelle Hilfsmittel zur Orientierung in großen bzw. öffentlichen Gebäuden, Bsp. Türschilder und Hinweisschilder, Lageplan, Fluchtplan, Fußbodengrafik

Weichmacher

Zusätze der Folieherstellung, die entsprechend ihrer Güte Flexibilität und Stabilität der Folie verbessern

Werbe-Etat

Die Geldmenge, die ein Unternehmen für Werbezwecke zur Verfügung stellt.

Werbeaufsteller

auch als Kundenstopper bezeichnet, ein klappbarer Rahmen für zwei Werbeflächen

Werbedruck

Ein Druckprodukt, das Marketingaktivitäten unterstützt bzw. darauf ausgerichtet ist.

Werbefotografie

Ein Bereich aus der Berufsfotografie. Auftraggeber sind meist Werbeagenturen um für ihre Kunden ansprechende sowie werbliche Fotos und Bildkompositionen für Werbekampagnen etc. zu erstellen. Unterbereiche sind Food- (Nahrungsmittel), Non-Food-, Fashion- (Mode) oder Automobilfotografie.

Werbekampagne

Aktion eines Unternehmens, mit dem Ziel der Steigerung von Umsatz und Gewinn sowie die Stärkung des Unternehmensimages bzw. der Marktposition.

Werbekonzept

siehe Werbekampagne

Werbemittel

Eine sachlich oder personelle Ausdrucksform (Werbespot, Anzeige).

Werbemittelmontage

siehe Montage

Werbestrategie

Planung bzw. das Vorgehen, wie Werbemittel für welche Zielgruppen eingesetzt werden sollen.

Werbeträger

Das Transportmittel der Werbemittel (Fernsehen, Zeitung).

Werbung

Gezielte und bewusste Beeinflussung des Menschen zu meist kommerziellen Zwecken.

Wickelfalz

Falzart; Parallelfalz eines Bogens in 3 Teile, dadurch, dass die Falzung jeweils in die gleiche Richtung geht, ergibt sich die namensgebende Wicklung

wiederablösbar

innerhalb einer bestimmten Zeit ohne Hilfsmittel rückstandsfrei vom Untergrund entfernbar

WLAN

Wireless Local Area Network (engl. drahtloses lokales Netzwerk – Wireless LAN, W-LAN, WLAN) bezeichnet ein drahtloses, lokales Funknetz

Workflow

Der Ablauf vordefinierter Werbemaßnahmen oder Marketingaktionen, Bsp. um eine bestimmte Positionierung bei Kunden zu erreichen.

Workflow

Arbeits- bzw. Projektablauf

www

World Wide Web – Neben E-Mails der wichtigste Dienst im Internet, Web-Seiten können neben Text auch Bilder, Musik und Videos enthalten

nach oben

X

XXL-Poster

Großplakat z.B. größer als DIN A1, auch in individuellen Größen - ist dann jedoch abhängig von der Druckbreite.

XXL-Print

Extragroße Drucke - siehe Großformatdruck

nach oben

Z

Zickzackfalz

Falzart; Parallelfalz wobei ein Bogen in 3 Teile in unterschiedlichen Richtungen gefalzt wird

Zielgruppe

Eine bestimmte Menge von Marktteilnehmern, an welche sich Werbung oder ein anderes Mittel der Kommunikationspolitik eines Unternehmens richtet.

Zuschnitt

ein Druckprodukt o.ä. auf Maß schneiden

Zuschuss

die über die benötigte Druckbogenanzahl hinausgehende Menge zum Einrichten des Drucksystems